销毁的产品没有质量问题
2020-06-21 04:40
来源:未知
点击数:           

对此,雀巢中国有关负责人回应称,销毁的产品没有质量问题,“是为了销毁库存,以保持产品新鲜度”。据介绍,去年国内速溶咖啡的整个品类增长都在放缓,不过雀巢依然居速溶咖啡老大地位。据雀巢首席财务官龚万仁透露,雀巢中国已经重新设计了雀巢咖啡的配方,以刺激该品类的增长。

日前有媒体报道称,1992年投产的东莞雀巢咖啡厂,从今年1月份开始,数百吨咖啡卖不出去,被送去垃圾焚烧发电厂销毁,价值达数千万元,销毁的部分咖啡还有近半年保质期。同时,工厂去年以来大幅缩减生产时间的举措也让部分员工感到不安。报料人称,2013年之前,东莞雀巢咖啡厂除了正常的检修停机外,几乎是每天24小时开机生产的。后来每月只开机生产10-11天,2014年11月整个月都没开机生产,2015年2月份依然开机11天。

另外,在渠道方面,雀巢产品相对中高端,长期以大城市的ka渠道为主,但随着市场范围和贸易模式的拓展,新的增长需要激活三四线城市渠道和应用电商渠道。

同时,就产品本身而言,在研发和上市速度上,雀巢比国内一些中小型企业的反应慢。如何把握消费趋势,根据不同消费者、市场、渠道推出不同的新品,以及对旧产品进行创新,是雀巢急需解决的问题。而雀巢目前拥有饮用水、调味品、咖啡、糖果、乳品等多品类的庞大产品线,如何加强这些品类之间的互动性,在雀巢的整个大平台上去整合资源,是雀巢进一步提升的方向。

食品巨头雀巢的问题也成为行业难题。在中国食品商务研究院研究员朱丹蓬看来,国内的消费结构和市场环境已经发生了改变,但以雀巢为代表的外资企业行动依然比较迟缓。雀巢以拥有众多不同的产品线而知名,在近些年来的年轻化消费趋势中,雀巢等外资企业多采取中规中矩的品牌传播策略,特别是在整合营销和娱乐营销方面落后于国内同行,如何跟现在的消费者取得关联性互动,是雀巢需要考虑的问题。

Copyright © 2003-2015 All rights reserved.http://www.bhsz.org.cn广西柳州市檬茨养生健康产业有限公司 - www.bhsz.org.cn版权所有